Een aardverschuiving in de media
Short-form media is speciaal ontworpen om snel de aandacht te grijpen. De explosieve groei van TikTok en vergelijkbare platformen toont aan dat jongeren steeds meer tijd besteden aan korte video’s.
Volgens onderzoek besteden jongeren gemiddeld meer dan 100 minuten per dag aan deze content (Centraal Bureau voor de Statistiek, 2015; Statista, 2024b). De aantrekkingskracht van dit format ligt in de combinatie van visuele prikkels, snelle montage en interactieve elementen die jongeren uitnodigen actief deel te nemen (Ebert et al., 2023).
Bovendien geven jongeren aan dat korte video’s hen niet alleen vermaken, maar ook een gevoel van verbondenheid en zelfexpressie bieden (Tirocchi, 2024). Deze trends wijzen erop dat short-form media niet een fase is, maar een structurele verschuiving in het mediagebruik van jongeren.
Korte video’s, grote impact
Voor organisaties die jongeren willen bereiken, vormt short-form media een krachtige tool voor authentieke storytelling. Initiatieven zoals De Rink, een jongerencentrum in Maastricht, kunnen met korte video’s hun boodschap op een toegankelijke en herkenbare wijze overbrengen.
Door vlotte filmpjes te maken waarin deelnemers en vrijwilligers hun ervaringen delen, krijgt de doelgroep een inkijkje in de sfeer van De Rink (Panel, 2024). Dit maakt de boodschap persoonlijk en herkenbaar.
Populaire muziek, humor en interactieve elementen helpen content viraal te gaan (Duarte, 2025). Dit vergroot niet alleen de merkidentiteit, maar ook de betrokkenheid van jongeren bij online en offline activiteiten. Interactiviteit, zoals duetten, reacties en remixes, stimuleert jongeren om zelf content te maken (Li et al., 2024). Dit vergroot de betrokkenheid en verspreiding binnen de doelgroep.
Door short-form media slim in te zetten, kan De Rink niet alleen online zichtbaarheid vergroten, maar ook een sterke community bouwen waarin digitale en offline ervaringen samenkomen.
De kracht van shorts
Short-form media biedt verschillende voordelen voor jongerencommunicatie. Ten eerste zorgt de compacte vorm ervoor dat boodschappen snel en helder worden overgebracht, wat essentieel is in een tijdperk waarin jongeren continu door content scrollen (Liu, Ni, & Niu, 2021).
Daarnaast is het bereik enorm. Platforms zoals TikTok hebben wereldwijd miljoenen actieve gebruikers, waardoor een goed geconstrueerde video een virale impact kan hebben (Duarte, 2025). Dit maakt short-form media een krachtig middel om jongeren effectief te bereiken.
Bovendien stimuleert dit format creativiteit en participatie. Jongeren voelen zich vaak aangemoedigd om zelf content te maken, wat leidt tot een organische versterking van de boodschap (Ebert et al., 2023). Voor De Rink betekent dit dat short-form video’s kunnen fungeren als een verlengstuk van hun offline activiteiten.
Denk aan korte clips die de sfeer tijdens evenementen vastleggen of waarin jongeren vertellen waarom ze zich thuis voelen bij De Rink. Dit vergroot de herkenbaarheid en betrokkenheid, wat op zijn beurt de opkomst bij fysieke bijeenkomsten kan stimuleren (Inc, 2024). De combinatie van online exposure en offline activiteiten helpt bovendien bij het opbouwen van een hechte community, waarin jongeren zich zowel digitaal als in de realiteit met elkaar verbinden.
De donkere kant van shorts
Hoewel de voordelen evident zijn, brengt short-form media ook uitdagingen met zich mee. Een van de grootste zorgen is het verslavende karakter van deze platforms. Jongeren hebben vaak moeite om hun schermtijd te reguleren, wat kan leiden tot negatieve effecten zoals slaaptekort en verhoogde sociale angst (Wang, 2024). Onderzoek wijst uit dat intensief gebruik van korte video’s samenhangt met verminderde slaapkwaliteit en concentratieproblemen (Liu et al., 2021).
Daarnaast kan de snelle consumptie van content de verspreiding van misinformatie bevorderen en leiden tot oppervlakkige kennis (Shriver-Rice et al., 2021). Dit maakt het extra belangrijk om kritisch te blijven bij de informatie die via deze platforms wordt gedeeld.
De uitdaging is daarom om short-form media op een verantwoorde manier in te zetten. Jongeren moeten leren bewust om te gaan met hun mediaconsumptie. Ouders, scholen en organisaties spelen hierin een cruciale rol door samen te werken aan mediawijsheid, zodat jongeren niet alleen de voordelen benutten, maar ook de risico’s herkennen en beheersen (Ministerie van Algemene Zaken, 2014).
Platforms zelf nemen steeds vaker maatregelen, zoals tijdslimieten en waarschuwingsmeldingen, om overmatig gebruik te voorkomen (ZIGT, 2023). Voor De Rink betekent dit dat short-form media niet alleen draait om bereik en engagement, maar ook om de kwaliteit van de boodschap. Content moet niet alleen vermakelijk en authentiek zijn, maar ook bijdragen aan een positieve ontwikkeling en maatschappelijke betrokkenheid. Dit vraagt om een bewuste balans tussen de kracht van virale content en het welzijn van de doelgroep (McLean, Southerton, & Lupton, 2023).
Kansen en uitdagingen
Short-form media is uitgegroeid tot een krachtig en onmisbaar middel om jongeren effectief en authentiek te bereiken in het digitale tijdperk. Platformen zoals TikTok bewijzen dat korte, dynamische video’s niet langer slechts een hype zijn, maar een blijvende verschuiving vertegenwoordigen in het mediagebruik van jongeren. De aantrekkingskracht zit hem vooral in de combinatie van snelle, visueel aantrekkelijke content met interactieve elementen, wat aansluit bij de korte aandachtsspanne en actieve mediaconsumptie van deze doelgroep.
Voor organisaties zoals De Rink biedt dit enorme kansen: met korte video’s kunnen ze jongeren niet alleen online bereiken, maar ook offline activeren en verbinden. De persoonlijke, laagdrempelige aard van short-form content vergroot de betrokkenheid en herkenbaarheid bij jongeren, wat uiteindelijk leidt tot een hechtere community en hogere deelname aan fysieke evenementen.
Naast deze voordelen, zoals hoge betrokkenheid, groot bereik en het stimuleren van participatie, zijn er ook duidelijke risico’s verbonden aan short-form media. Het verslavende karakter van deze platforms kan negatieve effecten veroorzaken, zoals vermoeidheid, concentratieproblemen en verhoogde sociale angst. Daarnaast bestaat het risico van de snelle verspreiding van misinformatie, wat vraagt om extra aandacht en verantwoordelijkheid van zowel makers als gebruikers.
Om deze uitdagingen het hoofd te bieden, is het essentieel om jongeren actief te begeleiden in hun mediaconsumptie. Door bewuste contentcreatie en actieve stimulering van mediawijsheid kunnen de negatieve effecten beperkt worden. Zo ontstaat niet alleen een groter bereik, maar vooral een duurzame en verantwoorde verbinding met jongeren, zowel digitaal als offline.
Bronnen
• Centraal Bureau voor de Statistiek. (2015, November 20). Jongeren over sociale media. Centraal Bureau Voor De Statistiek. https://www.cbs.nl/nl-nl/achtergrond/2015/47/jongeren-over-sociale-media
• Duarte, F. (2025, February 3). TikTok User Age, Gender, & Demographics (2025). Exploding Topics. https://explodingtopics.com/blog/tiktok-demographics
• Ebert, N., Geppert, T., Strycharz, J., Knieps, M., Hönig, M., & Brucker-Kley, E. (2023). Creative beyond TikToks: Investigating adolescents’ social privacy management on TikTok. Proceedings on Privacy Enhancing Technologies, 2023(2), 221–235. https://arxiv.org/abs/2301.11600
• Inc, B. D. (2024, September 16). Engaging Gen Z: Key Social Media and Digital Marketing Trends. Big Drop Inc. https://www.bigdropinc.com/blog/engaging-gen-z-key-social-media-and-digital-marketing-trends/
• Li, G., Geng, Y., & Wu, T. (2024). Effects of short-form video app addiction on academic anxiety and academic engagement: The mediating role of mindfulness. Frontiers in Psychology, 15. https://www.frontiersin.org/journals/psychology/articles/10.3389/fpsyg.2024.1428813/full
• Liu, Y., Ni, X., & Niu, G. (2021). Perceived stress and short-form video application addiction: A moderated mediation model. Frontiers in Psychology, 12, 747656. https://doi.org/10.3389/fpsyg.2021.747656
• McLean, J., Southerton, C., & Lupton, D. (2023). Young people and TikTok use in Australia: Digital geographies of care in popular culture. Social & Cultural Geography. Advance online publication. https://doi.org/10.1080/14649365.2023.2230943
• Ministerie van Algemene Zaken. (2014, December 23). Jongeren, een moeilijk bereikbare doelgroep? Publicatie | CommunicatieRijk. https://www.communicatierijk.nl/documenten/publicaties/2012/10/29/jongerencommunicatie
• Panel, E. (2024, August 13). How to refresh 17 Tried-And-True Marketing Strategies for Gen-Z. Forbes. https://www.forbes.com/councils/forbesagencycouncil/2024/03/11/how-to-refresh-17-tried-and-true-marketing-strategies-for-gen-z/
• Shriver-Rice, M., Fernandes, J., Johns, L. N., Riopelle, C., & Vaughan, H. (2021). Young adults’ reactions and engagement with short-form videos on sea level rise. Environmental Communication, 16(1), 63–78. https://www.researchgate.net/publication/331915459_Young_Adults’_Reactions_and_Engagement_with_Short-form_Videos_on_Sea_Level_Rise
• Statista. (2024, July 4). U.S. TV consumption: Daily viewing time 2009-2023, by age group. https://www.statista.com/statistics/411775/average-daily-time-watching-tv-us-by-age/
• Tirocchi, S. (2024). Generation Z, values, and media: From influencers to BeReal, between visibility and authenticity. Frontiers in Sociology, 8. https://www.frontiersin.org/journals/sociology/articles/10.3389/fsoc.2023.1304093/full
• Violot, C., Elmas, T., Bilogrevic, I., & Humbert, M. (2024). Shorts vs. regular videos on YouTube: A comparative analysis of user engagement and content creation trends. WEBSCI ’24, 213–223. https://dl.acm.org/doi/abs/10.1145/3614419.3644023
• Wang, W. (2024). Exploring the impact of social media short-form videos on adolescents’ psychological and psychosocial well-being. SHS Web of Conferences, 199, 02016. https://www.shs-conferences.org/articles/shsconf/abs/2024/19/shsconf_iclrc2024_02016/shsconf_iclrc2024_02016.html
• ZIGT. (2023, September 4). Het mediagebruik van jongeren anno 2023 - ZIGT. https://zigt.nl/nieuws/het-mediagebruik-van-jongeren-anno-2023